6 ans après son rachat au Groupe 3SI, Blancheporte vient d’achever sa phase de retournement. En 2021, l’entreprise a enregistré un chiffre d’affaires de plus de 200 millions d’euros, en croissance pour la 6ème année consécutive (+12,5% versus 2020 et +25% depuis 2016) et affiche un résultat en croissance de +36% sur 2020.
Derrière ce retournement, c’est toute l’entreprise qui s’est transformée. Dès 2017, un exercice de vision, mené avec les collaborateurs, définit les chantiers prioritaires à engager. L’externalisation des fonctions supports comme la logistique, l’ingénierie informatique ou la relation client est alors finalisée pour permettre aux équipes de se centrer sur le cœur de métier de l’enseigne : la création des collections et leur commercialisation.
Le modèle omnicanal, subtile alliance du catalogue papier et du digital est revisité. Un plan d’investissement de plus de 10 millions d’euros est engagé de 2019 à 2021 pour en parfaire l’efficacité. Il permet la refonte des systèmes d’information et la mise au point d’une nouvelle plateforme digitale mise en ligne en mars 2022. En parallèle, la marque est redesignée avant de s’inviter dans des campagnes de communication visant à recruter de nouvelles clientes. L’offre est également repensée tant au niveau du style que du rythme des collections ou encore de leur impact écologique.
Elle s’enrichit aussi de nouveau segments – chaussures et linge de lit enfant – qui viennent conforter le panier moyen. Et depuis quelques saisons, la conception 3D apporte de nouvelles méthodes, plus agiles et plus respectueuses de l’environnement.
Aujourd’hui durablement ancrée dans le top 10 des e-commerçants français mode & maison, Blancheporte aborde une nouvelle étape. Redevenue robuste, l’entreprise entend actionner de nouveaux relais de croissance. Différentes pistes sont à l’étude comme l’activation de nouveaux canaux de distribution, le développement à l’international, la croissance externe ou la mise en place de partenariats stratégiques. Pour mener à bien l’un ou l’autre de ces projets, voire plusieurs, Blancheporte vient d’accueillir deux nouveaux actionnaires : Nord Capital Investissement, filiale du Crédit Agricole Nord de France gérée par Nord Capital Partenaires, et Nov Relance Impact, géré par Turenne Groupe et lancé par France Assureurs et de la Caisse des Dépôts dans le cadre du programme d’investissement « Assureurs – Caisse des Dépôts Relance Durable France », choisis pour leur ancrage régional et leur expertise en matière de RSE. Ces nouveaux actionnaires minoritaires à hauteur de 20% apporteront non seulement leur soutien financier mais aussi leurs expertises complémentaires pour accompagner la gouvernance actuelle dans les projets de développement maîtrisé et durable qu’elle dessine pour
Blancheporte.
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