Diageo annonce avoir conclu un accord pour acquérir Don Papa Rum, un rhum brun super premium des Philippines. La contrepartie initiale est de 260 millions d'euros avec une contrepartie potentielle pouvant atteindre 177,5 millions d'euros jusqu'en 2028 sous réserve de performance, reflétant le potentiel de croissance actuel de la marque.

Le segment super-premium plus de la catégorie rhum en est aux premiers stades de la premiumisation, avec un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 18 % en Europe et de 27 % aux États-Unis entre 2016 et 2021. Au cours de la même période, Don Papa Rum a constamment surperformé le marché en Europe, avec un TCAC de 29 %*.

Lancé en 2012 par l'entrepreneur Stephen Carroll, en collaboration avec Andrew John Garcia, Don Papa Rum est actuellement disponible dans 30 pays, la France, l'Allemagne et l'Italie étant ses plus grands marchés. Don Papa Rum a un profil de saveur unique, un emballage très distinctif et une histoire de marque authentique enracinée dans la magnifique île de Negros Occidental - connue localement sous le nom de «Sugarlandia». Le rhum est distillé et vieilli sur l'île en fûts de chêne américain. La combinaison de la canne à sucre locale et du vieillissement en fût de chêne dans un climat tropical chaud constitue la base de la finale longue et riche en texture de Don Papa Rum, qui porte des saveurs de vanille, de miel et de fruits confits.

John Kennedy, président de Diageo Europe et Inde , a déclaré : « Nous sommes ravis de l'opportunité d'intégrer Don Papa dans le portefeuille de Diageo pour compléter nos rhums existants. Cette acquisition s'inscrit dans notre stratégie d'acquisition de marques à forte croissance avec des marges attractives qui soutiennent la premiumisation, et nous permet de participer au segment super-premium plus en forte croissance.

Stephen Carroll, fondateur de Don Papa Rum, a déclaré : « Diageo a une solide expérience dans le développement de marques dirigées par des fondateurs. Ils croient en notre histoire unique et ont véritablement adopté notre idée de marque. Nous pensons que cette acquisition est une excellente occasion d'amener Don Papa dans le prochain chapitre passionnant de son développement.

Stephen Carroll restera impliqué dans la marque, travaillant aux côtés de Diageo pour tirer parti du potentiel de croissance de Don Papa Rum.

L'acquisition sera financée par les réserves de trésorerie existantes et devrait être finalisée au premier semestre 2023.

À propos de Diageo :

Diageo est un leader mondial des boissons alcoolisées avec une collection exceptionnelle de marques telles que les whiskies Johnnie Walker, Crown Royal et JεB, les vodkas Smirnoff, Cîroc et Ketel One, Captain Morgan, Baileys, Don Julio, Tanqueray et Guinness.

Diageo est une entreprise mondiale dont les produits sont vendus dans plus de 180 pays à travers le monde. La société est cotée à la fois à la Bourse de Londres (DGE) et à la Bourse de New York (DEO).

À propos du rhum Don Papa :

Disponible dans plus de 30 pays à travers le monde, Don Papa Rum est un rhum brun super premium des Philippines. Distillée et vieillie en fûts de chêne américain sur l'île de Negros Occidental (connue localement sous le nom de « Sugarlandia »), la canne à sucre pure et originale de Negros est à la base de la longue finale riche et texturée de Don Papa Rum et des saveurs de vanille, de miel et de fruits confits. L'homonyme de Don Papa Rum est inspiré par le héros et mystique méconnu, Papa Isio, qui était l'une des figures de proue de la révolution philippine de la fin du XIXe siècle. Initialement contremaître dans une plantation de canne à sucre, son leadership et son courage ont joué un rôle essentiel dans la libération de l'île de Negros de la domination espagnole. Don Papa s'inspire de sa légende et capture son esprit et son sens de la magie dans chaque bouteille.

Source : Communiqué de presse