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Grâce à l’entrée d’Audacia au capital de l’entreprise, Graine de Pastel accélère son développement sur 3 axes stratégiques: Distribution / Export / Innovation produit. Rendez-vous début avril 2014 pour l’ouverture de la première boutique à Paris.
Une marque aux racines solides et aux ambitions fortes
C’est l’histoire d’une rencontre et d’une plante aux vertus dermatologiques ancestrales. En 2003, Carole Garcia et Nathalie Juin, toutes deux dans l’industrie pharmaceutique, décident de concrétiser un rêve. Elles créent ensemble une ligne de cosmétiques simples et naturels à partir de l’actif végétal qui a fait la richesse de la région toulousaine, le pastel.
Depuis 10 ans, la marque défend un patrimoine régional et s’appuie sur une filière agricole et industrielle locale. C’est ce qui fait la force de la marque. Sa différence également. Fin 2013, l’entreprise compte 8 salariés et réalise un chiffre d’affaires de 800.000 €. Les deux fondatrices visent un objectif ambitieux : atteindre les 5M€ de CA en 2018.
Ouverture de nouvelles boutiques en France et 40% du CA à l’export
Graine de Pastel inaugurera sa première adresse parisienne en avril 2014. Après Toulouse et Carcassonne, c’est rue Pavée, dans le 4ème arrondissement, que la marque installera son ambassade du Sud-Ouest, dans ce qu’il a de plus élégant et de plus authentique à offrir.
L’ouverture de nouveaux points de vente se poursuivra dans l’année, en France et à l’international. Les marchés ciblés: Japon, Canada et Moyen-Orient. « Nous souhaitons atteindre dans les cinq ans 40 % de notre chiffre d’affaires à l’export, contre moins de 15 % aujourd’hui », confie Carole Garcia.
Charles-Henry Waquet, directeur commercial d’Audacia, ajoute « Graine de Pastel est une marque pérenne et en croissance. Son développement à l’export sera un levier de croissance incontournable ».
Innover et doubler le portefeuille produit
C’est l’autre challenge de la marque, qui veut investir massivement dans la R&D afin de doubler son portefeuille produit dans les 3 ans. « Nous avons aujourd’hui 3 gammes de soins, dont notre ligne anti-âge aux protéines de pastel, protégée par un brevet depuis 2012. De nouveaux dépôts de brevets sont en cours. Nous passerons de 25 à 50 références, en étoffant notamment les soins du visage ».
L’Huile de pastel, une innovation cosmétique majeure
La culture du pastel est concentrée sur les contreforts du Lauragais, où la plante fleurit puis monte en graine. Ces graines sont récoltées et pressées à froid pour en extraire l’huile vierge de pastel. Rare et précieuse, celle-ci contient plus de 40% d’acides gras essentiels (Omégas 3,6 et 9) et confère aux produits Graine de pastel un fort pouvoir nutritif.
Innovation anti-âge brevetée
En 2012, un brevet sur les propriétés anti-âge des protéines de pastel couronne 10 ans de recherche sur la plante, en partenariat avec le Centre de Transfert de Technologies Agro-Ressources de Toulouse. Celles-ci augmentent de 22% de la synthèse des fibres de collagène, molécule capitale dans le maintien de la structure du derme.
Source : Communiqué de presse, Graine de pastel
Les investisseurs et experts de l'opération
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