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Après une preuve de concept dans la métropole Toulousaine, Le Drive tout nu, 1er Drive 0 déchet au monde, a sécurisé un investissement de 500.000 € auprès de makesense Seed I, France Active Investissement, Colam Impact et Quadia, quatre fonds dédiés à l’impact et à l’innovation dans le domaine de l'Économie Sociale et Solidaire. Salomé et Pierre Géraud, les deux co-fondateurs, consacreront ces fonds à la préparation de l’essaimage du Drive tout nu sur l’ensemble du territoire national.
Le défi de la réduction des déchets et de la consommation responsable
Les données sur la production de plastique et son impact environnemental et sanitaire au niveau mondial sont toujours plus alarmantes. Les emballages, souvent à usage unique, sont l'essentiel de la pollution plastique. À l’heure actuelle, seuls 9% des déchets plastiques produits dans le monde sont recyclés (Science Advances, 19 Jul 2017). En France, 568 kilos de déchets sont produits par an et par habitant. Parmi eux, 50% sont des déchets d'emballage de produits de consommation courante (PGC) (Ademe, 2017).
En parallèle, les consommateurs opèrent un changement d’habitudes progressif en faveur d’achats plus responsables. Selon une étude Kantar, fin 2019, plus de 40% des Français s’identifient à la catégorie des « consom’acteurs ». Ils plébiscitent toujours plus les produits locaux (78%) et favorisent la qualité sur le prix (74%). L’année passée, 40% des foyers ont acheté en vrac au moins une fois, soit une progression de 41% par rapport à 2018 (Nielsen).
Selon le Réseau Vrac, le marché du vrac en France a représenté 1,2 milliards d'euros de chiffre d'affaires en 2019. Pourtant, seulement 0,75% des Français consomment régulièrement en vrac ou en 0 déchet, faute d’accès facile, notamment pour les habitants des zones péri-urbaines.
Un drive pour simplifier l’accès aux courses 0 déchet, locales et responsables
Salomé et Pierre Géraud inaugurent le premier drive 0 déchet au monde dans le Nord de Toulouse fin 2018. « Notre objectif, explique Salomé, est de faciliter l’accès à ce nouveau genre de consommation au public le plus large possible. La gamme de produits est très variée et accessible en un clic sur le site ledrivetoutnu.com. Cela permet aux clients de faire l’intégralité de leurs courses sans avoir à courir plusieurs magasins pour compléter leur panier. »
On retrouve facilement toutes les catégories produit habituelles : fruits et légumes, crèmerie, produits secs, cosmétiques, produits d’hygiène et ménagers… parmi les 1 500 références en catalogue aujourd’hui.
« Le tout conditionné dans des contenants réutilisables ! » précise Pierre Géraud, ingénieur agricole en charge du choix des produits. « Nous ne travaillons qu’avec des producteurs qui acceptent de nous livrer en vrac ou en 0 déchet. A minima 60% d’entre eux sont situés dans un périmètre de moins de 100 km autour du point de vente. Je me déplace sur les exploitations pour vérifier la qualité des produits avec mon regard d’ingénieur agricole. » Ils sont déjà 125 producteurs autour de Toulouse à faire avec Le Drive tout nu le pari de la consommation 0 déchet. Grâce à la formation de Pierre, l’entreprise a défini strictement les critères de choix de ses fournisseurs. Ils lui permettent de s’émanciper des labels quand nécessaire - pour favoriser le local par exemple.
Des fonds pour permettre l’essaimage du Drive tout nu partout en France
Après une ouverture remarquée partout en France, couverte en vidéo par le média Brut (près de 12 millions de vues). Le Drive tout nu dépasse rapidement les prévisions de croissance de ses fondateurs et prouve son concept auprès des consommateurs de l’agglomération toulousaine. Depuis l’ouverture, 9 personnes ont été embauchées et près de 300 clients font leurs courses chaque semaine dans ce Drive d’un nouveau genre. Une seconde ouverture toulousaine est prévue pour le premier semestre 2020.
Pas une semaine ne passe sans que les deux époux et associés ne soient contactés des quatre coins de France ou de l’étranger par des consommateurs impatients et des réplicateurs intéressés pour dupliquer le concept. « Cette levée de fonds va nous permettre de préparer notre changement d’échelle. Nous avons choisi quatre fonds de l’Économie Sociale et Solidaire qui partagent nos valeurs et nous apportent un accompagnement de qualité. C’est un nouveau chapitre et nous sommes fiers qu’ils nous aient apporté leur confiance pour démultiplier l’impact du Drive tout nu ! » précise Salomé Géraud. Grâce à cette levée de fonds, Le Drive tout nu va s’entourer d’une équipe projet pour assurer une montée en puissance et ouvrir une dizaine de nouveaux établissements en France dans les 3 ans.
Comment ça marche ?
1. Le client fait ses courses directement sur ledrivetoutnu.com.
2. Les produits sont conditionnés dans des emballages réutilisables (bocaux en verre et sacs en toile).
3. Comme dans un Drive classique, il passe récupérer sa commande au créneau horaire de son choix.
4. Lors de sa commande suivante, il participe à la création d’un monde 0 déchet en rapportant les emballages réutilisables (10ct/contenant) qui
seront pasteurisés et remis dans le circuit : c’est la consigne inversée !
Le Drive tout nu :
Lauréats du Parcours Entrepreneur de Ticket for Change, Salomé et Pierre Géraud fondent Le Drive tout nu fin 2018. L’entreprise propose une large gamme de produits alimentaires, cosmétiques ou ménagers conditionnés dans des emballages réutilisables. Sur le principe du drive, très plébiscité à l’heure actuelle, les clients font leurs courses en ligne et récupèrent leur commande sur un créneau choisi.
En outre Le Drive tout nu s’engage à proposer des produits locaux (au moins 60% provenant d’un rayon de moins 100km autour du lieu de vente) et de qualité aussi bien pour la santé que l’environnement.
L’entreprise a bénéficié d’une importante couverture presse à son lancement et de nombreux soutiens du public via une campagne de crowdfunding sur Ulule, institutionnels (région Occitanie, Sicoval, Toulouse Métropole, Willa, Le Village by CA, Réseau Entreprendre, etc) et financiers (Midi-Pyrénée Active, Solidarité Emploi Midi-Pyrénées, Réseau Créalia, Initiative 31, etc).
Source : Communiqué de presse
Les investisseurs et experts de l'opération
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