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Après l’intégration en début d’année de 5 magasins d'un réseau concurrent, NATURALIA, poursuit son maillage dans le sud notamment en Occitanie et dans l'Est de la France, grâce à la reprise de 15 magasins du réseau SALEJ / BIO &SENS.
Cette reprise, remportée face à d'autres acteurs de la bio, est une nouvelle étape pour l'enseigne pionnière du Bio depuis 1973.
Cette reprise confirme la stratégie d’expansion de NATURALIA qui s’exprime depuis quelques années à travers le développement de la franchise, l’ouverture de succursales intégrées mais aussi, fait marquant depuis 2020, la consolidation du marché bio spécialisé par le biais de ralliements ou rachats.
UNE REPRISE QUI FAIT SENS, AU SERVICE DE LA BIO
Ce rapprochement est un sujet qui anime les équipes NATURALIA depuis novembre 2020. Elle permet le maintien de l’activité bio spécialisée et va au-delà de la simple intégration du magasin puisque ce sont 160 salariés qui rejoignent les effectifs de NATURALIA, représentant ainsi près de 10% des effectifs totaux de l’enseigne.
En tant que spécialistes de la bio, NATURALIA et le réseau SALEJ / BIO & SENS partagent des valeurs et un savoir-faire. Le format et les emplacements des magasins vont permettre de développer rapidement les forces communes des enseignes.
Les nouveaux magasins intégrés continueront leur activité. Celle-ci sera désormais optimisée grâce à la force et à la fiabilité du modèle NATURALIA, notamment grâce à une logistique nationale ultra-performante, une offre très concurrentielle, de systèmes d’information à la pointe et une marque parmi les préférées des français.
L’expertise des équipes SALEJ / BIO & SENS, en particulier leur connaissance du territoire, de leur clientèle, de leurs fournisseurs locaux, constitue un apport significatif pour NATURALIA
Afin de veiller à la bonne conduite du changement, il n’est dans un premier temps pas prévu de modifier les enseignes.
NATURALIA envisage de maintenir l’activité telle qu’elle existe en l’améliorant, le temps d’analyser les besoins spécifiques par magasin.
Conformément à sa stratégie, NATURALIA va ainsi, grâce à cette reprise, renforcer son expertise sur le modèle péri-urbain et développer son maillage national.
Pour ALLON Zeitoun, Directeur général de Naturalia : « Cette intégration démontre notre attachement au développement d’un réseau de magasins spécialisés biologiques de grande qualité, par la consolidation et le développement des réseaux historiquement implantés. Nous sommes heureux de pouvoir intégrer ces nouveaux points de ventes à l’ancrage local fort. A travers eux nous sommes également ravis d’accueillir de nouveaux collaborateurs. Cette réussite est révélatrice de l’attractivité de NATURALIA. Assis sur un modèle bio qui permet aux franchisés et indépendants de conserver leur liberté tout en leur offrant les moyens les plus performants de notre secteur pour opérer leurs magasins, en particulier, au niveau offre, logistique et systèmes d’informations. C’est ainsi que nous surperformons le marché depuis plusieurs années, et que de nombreux indépendants souhaitent nous rejoindre, en création ou ralliement. »
Source : Communiqué de presse
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