|
Lancé en 2014, Ultra Premium Direct, pionnier de la vente direct-toconsumer de croquettes premium, annonce une levée de 7 millions d’euros et l’entrée à son capital du fonds d’investissement Otium Brands en actionnaire minoritaire, aux côtés de son fondateur et président Matthieu Wincker. Cette somme a pour objectif de soutenir la croissance de la start-up en France et en Europe.
Pionnier français de la vente directe de croquettes premium à prix d’usine
Quand il décide de lancer Ultra Premium Direct en 2014, Matthieu Wincker se donne pour mission de rendre accessible à la fois par le prix et le mode de distribution, une alimentation naturelle et de qualité pour chiens et chats.
Formulées par une équipe de vétérinaires, les croquettes Ultra Premium Direct, hautement digestes, sont composées majoritairement de viande, avec une faible teneur en céréales (riz principalement) ou sans céréales. C’est leur modèle de distribution, vendues sans intermédiaire, en direct de l’usine, qui permet de réduire leur prix de vente de 40% par rapport à la concurrence (soit 300 à 450€ d’économies par an pour un chien de taille moyenne).
Une recette qui a fait ses preuves : la société familiale agenaise, d’abord plébiscitée par les éleveurs, a déjà conquis depuis son lancement plus de 25000 clients, dont près de 50% ont souscrit une formule d’abonnement, et affiche un taux de satisfaction de 95% (une note de 4,7/5 sur 3600 avis).
Un marché européen porteur, tiré par de nouveaux modes de consommation
Alors que le marché américain a été précurseur dans la tendance de croquettes sans céréales (35% des ventes aujourd’hui), l’Europe ne reste pas à la traîne — en croissance de plus de 2% par an depuis 5 ans, le secteur du pet food est porté par une double tendance : les produits premium qui, à l’image du bio dans l’alimentation humaine, ont progressé de plus de 5% par an depuis 5 ans, et la vente directe par internet qui a progressé de plus de 17% par an.
Ultra Premium Direct tire parti de ces deux tendances émergentes pour répondre aux changements d’habitude de consommation des propriétaires de chiens et chats, plus avertis, et en quête de produits de meilleure qualité à un prix juste. Si cette thèse a résonné auprès d’Otium Brands, c’est parce que le VC français soutient les nouvelles marques au cœur de la mutation en cours de la grande consommation, à l’instar de Hari&Co ou Feed, qui réinventent nos modes d’alimentation.
Antoine Fine, Partner chez Otium Brands commente, « avec des modes de distribution plus adaptés et des compositions de produits meilleures, ce marché est le symbole de la régénération du secteur de la grande conso. La forte croissance d’Ultra Premium Direct en quelques années illustre l’alignement des nouvelles marques dites DNVB (« Digital Native Vertical Brands ») avec l’évolution des besoins des consommateurs ».
La société entend utiliser le capital apporté pour élargir sa notoriété et sa base de clientèle en France, investir sur l’innovation et la qualité de ses recettes, et se développer en Europe dès 2019. Elle s’est fixé pour objectif de réaliser un chiffre d’affaires de 80 millions d’euros en 2022.
« L’entrée d’Otium Brands au capital de notre société vient valider notre mission : se donner les moyens d’apporter la meilleure qualité possible à un prix abordable. Nous souhaitons désormais accélérer nos efforts pour continuer à nous développer et devenir le leader européen de la vente directe en ligne d’aliments naturels pour chiens et chats » ajoute Matthieu Wincker, fondateur et président d’Ultra Premium Direct.
___
A propos de Ultra Premium Direct
Lancée en 2014, Ultra Premium Direct s’inscrit comme le leader et l’inventeur du Pet Food Direct to Consumer en Europe.
La société, pionnière également de l’alimentation pour chiens et chats sans céréales en France, compte accélérer sa croissance en misant sur une qualité produit encore améliorée et un service client irréprochable, tout en dupliquant son modèle en Europe.
Source : Communiqué de presse
Les investisseurs et experts de l'opération
|
