Suite à l’expérience réussie de l’ouverture de son premier multiplexe à Blois en 2000, Philippe Dejust a créé en 2003, en association avec l’architecte Frédéric Namur, le groupe Cap Cinéma. Le groupe est devenu en 10 ans le 5e exploitant de multiplexes en France et exploitera d’ici la fin 2013 13 établissements dont 10 multiplexes.
La réussite du groupe repose sur son positionnement innovant et différenciant, en rupture avec le modèle classique dominant sur le marché français. D’une part, Cap Cinéma a concentré son développement sur les agglomérations de tailles moyennes peu servies par les acteurs traditionnels, et ce toujours en concertation avec les municipalités. Il est aujourd’hui le seul exploitant capable de proposer aux villes moyennes des prestations de qualité équivalente à celles des multiplexes des grandes villes, leur permettant ainsi de se doter d’un élément structurant de l’aménagement et de l’attractivité de leur territoire. Le groupe a acquis la confiance des villes de Blois, Carcassonne, Agen, Montauban, Périgueux, Beaune, Moulins, Saint Quentin, Rodez et Paris (Porte des Lilas) où il est aujourd’hui présent.
D’autre part, Cap Cinéma a diversifié son offre en innovant et en privilégiant l’expérience client. Le groupe propose, outre les séances de cinéma, la programmation de spectacles et de concerts, la location de salles pour des événements professionnels, des espaces de restauration, des salles de jeux, des salles pour enfants, un service de garderie… positionnant ses multiplexes comme de véritables centres de loisir et de culture, lieux d'expériences multiples. Plus récemment l’expérience a été poussée jusqu’à l’organisation de concerts live, notamment de jazz, dans le cadre du label propriétaire All That Jazz, avec des artistes tels que Barbara Hendrix, Ben l’Oncle Soul et Dee Dee Bridgewater...
Convaincu par l’équipe d’entrepreneurs et par la pertinence de leur approche, NextStage, accompagnée de MI3, s’associe aux actionnaires fondateurs qui réinvestissent significativement dans l’opération, leur permettant ainsi de renforcer leur majorité, et de poursuivre la stratégie de croissance et les projets de développement du Groupe.
Cette opération permet également la sortie de Bpifrance Investissement, qui avaient accompagné le groupe depuis 2008 (notamment via le fonds Patrimoine et Création) dans sa précédente phase de développement et de mise en œuvre de son concept innovant. La stratégie de développement engagée est triple :
- Poursuivre le financement de nouveaux multiplexes avec un objectif de 5 nouveaux multiplexes d’ici 2018 ;
- Renforcer et consolider l’offre de loisir du groupe ;
- Saisir les opportunités (i) d’exporter le concept « Cap Cinéma » à l’étranger, et (ii) de se positionner sur des opérations de croissance externe.
Deux nouveaux projets de développement du Groupe vont prochainement voir le jour après l’ouverture au public d’un multiplexe à Paris, Porte des Lilas en 2012, à savoir, deux multiplexes de 10 salles, dont un à Rodez en octobre 2013 et un autre à Agen en décembre 2013. D’autres projets de développement sont d’ores et déjà en cours.
Pour Philippe Dejust, Président fondateur de Cap Cinema : « A une époque où les grands groupes désertaient les villes de taille moyenne, Cap Cinéma a su relever le challenge et innover en créant un concept unique, adapté aux besoins des municipalités qui ont validé chaque projet avec nous. Aujourd’hui encore, notre groupe continue à être pionnier en termes d’innovation, en intégrant une offre de concerts sous le label All That Jazz permettant de renforcer, en parallèle, la dimension loisir et spectacle de nos multiplexes et l’offre culturelle des villes moyennes. C’est la pertinence de notre modèle basé sur une collaboration avec les villes et les directions régionales de la Caisse des Dépôts qui nous a permis de croître rapidement et nous sommes très heureux que NextStage vienne nous rejoindre dans le cadre de cette opération structurante pour le groupe qui va nous permettre d’accélérer notre développement ».
Source :
Communiqué de presse, NextStage
