La société de collecte de données Norstat a signé un accord pour acquérir 100 % des actions de CG Research, un leader du marché dans le secteur des études de marché aux Pays-Bas. L'acquisition s'ajoute à l'acquisition par le groupe de Respondenten.nl en juillet et renforce davantage la position de Norstat sur le marché néerlandais.

L'acquisition de CG Research, qui a été finalisée le 4 octobre, est la quatrième acquisition de Norstat en 2021 et constitue une autre étape importante dans la stratégie de Norstat pour la future croissance européenne. Le groupe vise désormais un chiffre d'affaires consolidé d'env. 64 M€ en 2021.

« Suite à notre acquisition de Respondenten.nl en juillet, nous avons cherché un partenaire pour accélérer notre croissance et renforcer notre position néerlandaise. Cette acquisition ajoute à la fois des capacités de production et une expertise sur le marché néerlandais et le groupe Norstat au sens large. CG Research a un portefeuille de clients très intéressant, et cette acquisition renforcera la capacité de Norstat à gérer des projets complexes tout en augmentant simultanément nos capacités de production sur le marché néerlandais. Nos clients, employés et répondants bénéficieront de la fusion car nous serons en mesure de prendre en charge des missions plus importantes et plus complexes. L'acquisition est tout à fait conforme à notre stratégie globale ; de croître sur notre position actuelle de fournisseur innovant de services de collecte de données de haute qualité et de devenir le premier acteur européen de cette activité., déclare Erling Eriksen, PDG de Norstat.

CG Research rejoint le groupe paneuropéen Norstat, désormais présent physiquement sur 14 marchés européens avec plus de 200 employés à temps plein et plus de 1500 employés à temps partiel.

L'acquisition de CG research et de Respondenten.nl promet un avenir prometteur pour le marché néerlandais. Les deux sociétés sont en parfaite adéquation, avec des objectifs commerciaux qui se chevauchent et des bases de clients complémentaires. En outre, la consolidation des deux sociétés créera un leader incontesté sur le marché de la recherche qualitative. Avec le soutien et l'expertise technique du groupe Norstat, les deux sociétés se concentreront sur la construction d'échelle dans le cadre de la recherche quantitative et d'autres initiatives de croissance. L'objectif est de créer un guichet unique pour la collecte de données et les études de marché aux Pays-Bas.

Respndenten.nl et CG Research fusionneront au fil du temps et formeront Norstat Pays-Bas avec env. 5 millions d'euros de chiffre d'affaires et 40 employés. L'emplacement du bureau de CG Research à Hoorn s'ajoute au siège social de Respondenten à Amsterdam et aux sites à Amersfoort. Yvette Huitema, directrice générale de Respondenten.nl, assumera le rôle de directrice nationale pour Norstat Pays-Bas, soutenue par Merel Marcedo en tant que directrice générale. Merik te Grotenhuis, fondateur et PDG de CG Research, restera en poste pendant 6 mois et soutiendra le travail d'intégration post-fusion et la transition vers Norstat Pays-Bas.

Norstat est le principal collecteur de données pour les services d'études de marché en Europe du Nord. La société a été créée en Norvège en 1997 et a depuis étendu sa présence géographique pour inclure le Danemark, la Suède, la Finlande, l'Estonie, la Lettonie, la Lituanie, la Pologne, l'Allemagne, le Royaume-Uni, la France, la Suisse, les Pays-Bas et l'Italie.

Citation d'Yvette Huitema, directrice générale de Respondenten.nl | Norstat Pays - Bas : "Respondenten.nl et CG Research ont toujours été proches. En unissant nos forces, nous pensons vraiment que nous sommes en mesure d'apporter toute la valeur ajoutée au marché aux Pays-Bas et dans le reste de l'Europe. Échelle, géographie, technologie et personnes fera la différence et profitera à nos clients et partenaires à travers le monde."

Citation de Merik te Grotenhuis, PDG de CG Research : « Respondenten.nl et CG Research se sont développés dans la même direction au cours de la dernière décennie. Pour nous deux, il est évident que la mise en commun de notre expérience et de nos ressources sur le marché néerlandais - et en plus de l'expertise et de la puissance de Norstat - représente une grande valeur ajoutée pour tous nos clients. Au lieu que chacun de nous investisse dans le même type de systèmes, de procédures, de communautés de participants, etc., nous pouvons désormais rassembler cela et passer à un niveau supérieur.

À propos de CG Research :

Fondée en 2001 par deux frères entrepreneurs, Merik et Hendrik te Grotenhuis. Notre origine est dans le recrutement qualitatif et aujourd'hui CG a son approche « Do it Together » : les clients choisissent les modules de recherche dont ils ont besoin, à la fois pour leurs projets de recherche qualitatifs et quantitatifs. La clientèle de CG est très large : des grandes agences d'études qualitatives pour le recrutement uniquement, aux clients finaux exigeant des projets de service complet. Nous avons étendu nos services de gestion de projets qualitatifs à l'international. Il s'agit d'un créneau à forte croissance. Depuis des années, CG investit massivement dans ses systèmes et procédures, étant la première agence de recrutement néerlandaise qualifiée avec ISO 20252 en 2011.

Source : Communiqué de presse