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La Start-up Lyonnaise boucle la première phase d’une nouvelle levée de fonds. Le dirigeant Yoann Alarçon et son équipe vont pouvoir accélérer le développement du service de box de livraison de fruits et légumes extra-frais en provenance des producteurs.
Objectifs : recruter une centaine de personnes, couvrir toute la France, mener des opérations de croissance externe et préparer la diversification. Le groupe Potager City, qui vend ses produits exclusivement via le canal digital, vise 20 à 25 millions d’euros de chiffre d’affaires en 2021.
Les deux frères qui sillonnaient Lyon avec leur triporteur pour livrer leurs premiers clients ont bien grandi. En 10 ans, Potager City est devenu le spécialiste et numéro 1 de la livraison en ligne des box de fruits et légumes extra-frais, en provenance direct des producteurs. Le groupe compte aujourd’hui 4 établissements, 100 000 clients, 80 salariés et fait travailler 750 producteurs en France.
Cette levée s’appuie sur CM-CIC Investissement, Siparex et un pool bancaire. C’est une opération majeure en France dans le monde de la foodtech.
Potager City accélère sa croissance et prépare déjà un nouveau tour de table qui pourrait aboutir d’ici 18 à 24 mois.
« Consommer local et bio était un marché de niche quand nous nous sommes lancés en 2007. Aujourd’hui, cela devient la norme et le consommateur prend le dessus. Potager City doit participer à ce tournant et conforter sa place d’acteur incontournable sur ce marché, car il y a des millions de personnes qui veulent maintenant consommer autrement et plus responsable », explique Yoann Alarçon, dirigeant et fondateur de Potager City.
Pour l’équipe de CM-CIC Investissement : « Nous avons été convaincus par l’efficience tant opérationnelle que financière du modèle mis en place par Potager City. Nous avons souhaité donner à Potager City les ressources nécessaires pour déployer rapidement ses activités tout en restant fidèle à ses valeurs que sont le respect des consommateurs et des producteurs ainsi qu’une véritable intransigeance sur la qualité des produits. Ces valeurs font écho au souhait des clients de consommer mieux et de manière plus responsable et équitable. »
« Nous sommes fiers d’avoir permis à Yoann Alarçon, Jérémy Colas, et leurs équipes de transformer leur expérience acquise depuis 2007 pour construire le modèle économique le plus efficace et de commencer à déployer la marque et le concept dans plusieurs régions de France. Forts de ces 1ers succès, nous sommes convaincus que Potager City n’est qu’au début d’un long chemin de croissance, et nous avons donc décidé de rester associés pour participer au développement de cette belle marque d’avenir des produits frais », Cyril FROMAGER et Julien.
DUPUY, Rhône-Alpes PME ( Groupe Siparex ).
Potager City va s’installer dans trois régions supplémentaires en 2018 : l’Alsace, la Bretagne et les Hauts de France mais aussi déployer un concept d’agences pour mailler le territoire national. Le groupe vient de lancer une nouvelle version de son site internet et une application mobile est en cours de développement. Il s’attaque depuis quelques mois au marché BtoB avec Yuzzu, un service de livraison de corbeilles de fruits frais, locaux et de saison aux entreprises.
Avec cette opération, le groupe veut continuer à bousculer l’univers de la distribution classique en proposant d’autres produits , qui seront toujours durables, responsables et en circuit court pour garantir de meilleures rémunérations aux producteurs et plus de goût à ses clients. En 10 ans, la recette est restée la même : du goût, pas de stock donc pas de gaspillage alimentaire, des produits locaux et extra-frais et une équipe bien vitaminée.
La PME Lyonnaise va aussi continuer d’investir sur le big data, qui lui permet de savoir ce que ses clients aiment et n’aiment pas afin de leur proposer des
produits toujours plus adaptés.
“C’est aujourd’hui une de nos forces. Nous sommes en mesure de mettre en avant des produits que les clients préfèrent. Pourquoi chercher à vendre un produit que le client n’aime pas ? Proposer des promotions, c’est bien, mais c’est encore mieux quand on la propose à la bonne personne. Les études montrent que les achats en magasin vont diminuer dans les prochaines années au profit des supports digitaux. Nous comptons bien bénéficier de cette tendance et tout faire pour l’accélérer ”, souligne Yoann Alarçon.
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À propos de
Potager City, une start-up avec les deux pieds profondément ancrés dans la terre ! Né en 2007, Potager City a créé un nouveau modèle de vente en ligne, durable pour l’agriculture et sain pour les consommateurs. Nous livrons chaque semaine des box de fruits et légumes extra-frais, commandés en ligne. Nos clients, répartis dans toute la France, se connectent sur notre site pour découvrir la sélection hebdomadaire et se régaler de produits récoltés chez les agriculteurs du coin. Le tout est livré gratuitement en points-relais ou en entreprise.
Tous nos paniers sont composés de :
- Produits de saisons
- Issus de l’agriculture locale
- Si possible biologiques
- Toujours frais et en direct du champ du producteur !
Source : Communiqué de presse
Les investisseurs et experts de l'opération
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